داستان موفقیت برند پوشاک هاکوپیان

برای تبدیل به یک برند معروف، به خصوص در حوزه تولید پوشاک و با وجود تعداد فراوانی از رقبای داخلی و خارجی، لازم است مدیران و کارکنان زحمات بسیاری بکشند؛ هر روز برای نشان دادن قدرت طراحی دست به نوآوری های بسیاری بزنند تا بتوانند جایگاه متفاوت و قابل قبولی برای برند خود کسب کنند و آن را حفظ کنند. سومبات هاکوپیان مردم را می‌شناسد، پوشاک را می‌شناسد، از لباس‌های سنتی گرفته تا لباس های مدرن و این هنر و تخصص را دارد که این دو را با هم تلفیق کند.

تمام این خصوصیات نتیجه نیم قرن کار، تلاش و هنر هاکوپیان است. با تکیه بر این توانمندی، بخش طراحی تولید را دگرگون کرده، به گونه ای که هنر دستی و تکنولوژی نوین را با هنرمندی تمام درهم آمیخته و تولیدات خود را ارتقا داده است. کیفیت محصولات گروه هاکوپیان در حدی است که می‌توان آن‌ها را با بهترین برندهای اروپایی و به ویژه ایتالیایی مقایسه کرد. ویژگی تولیدات هاکوپیان استفاده از با کیفیت ترین مواد اولیه طبیعی از پارچه تا نخ است که همه آنها از میان زیباترین کلکسیون های کارخانجات معتبر نساجی جهان به ویژه ایتالیا برگزیده و به کار گرفته شده‌اند.

نکته دیگر در ایجاد تمایز با رقبا این است که سازمان‌ها باید تمایز پایداری را ایجاد کنند که بعد از گذشت مدت زمان کوتاهی سازمان دیگری نتواند در آن ورود پیدا کند. ایجاد و خلق وجه تمایز در صنعت فشن بسیار دشوار است؛ زیرا هر وجه تمایزی به آسانی در این حوزه قابل کپی برداریست همانطور که هاکوپیان در برخی از کانال های ارتباطی خود، خود را به‌عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده پوشاک در کشور معرفی می‌کند و این موضوع نمی‌تواند پیام پایداری برای حفظ تمایز برندش باشد.

تمایزاتی مانند بزرگترین، اولین، مدرن ترین و…نمی توانند پایدار باشند؛ چرا که ممکن است شرکت دیگری بزرگ‌ ترین تولید ‌کننده پوشاک شود و این تمایز به‌ راحتی از بین برود. چیزی که هاکوپیان را متمایز کرده است، شور و هیجان کارشناسانش برای دقت در جزئیاتی است که قرار است بر تن مشتریان خوش بدرخشد.